Сен 05, 2016

6 самых необычных промо-кампаний для фильмов

5674878

Психо/Psycho (1960)

Компания по продвижению фильма «Психо», разработанная лично Альфредом Хичкоком, является эталоном успешного промо. В целях усиления ауры таинственности был скуплен весь тираж книги-первоисточника, также фильм не был показан критикам и не устраивались традиционные предварительные просмотры для избранных. На сеансах зрителей не пускали в зал после начала фильма, а владельцы кинотеатров получили специальные руководства, где объяснялось, зачем режиссеру нужны все эти хитроумные уловки. В кинотеатрах транслировались записи, на которых Хичкок призывал посмотревших фильм не рассказывать другим, чем он закончился. После окончания сеанса полминуты зрители сидели в полной темноте, затем включался зеленый свет, зловеще подсвечивающий лица уходящих зрителей. Помимо этого, был снят шестиминутный промо-ролик, где сам Хичкок устраивает экскурсию по мотелю и дому Бэйтса. В финале трейлера режиссер заходит в ванную, срывает занавеску, за которой оказывается девушка и издает душераздирающий вопль.

Ведьма из Блэр/The Blair Witch Project (1999)

Когда мы еще не знали о Youtube и социальных сетях, создатели «Ведьмы из Блэр» показали всем, что такое хороший вирусный маркетинг, превративший фильм в настоящую сенсацию. Будучи псевдодокументальным, фильм нарочно выдавался за правдивый документальный. Был запущен сайт BlairWitch.com, где содержались полицейские отчеты, записи из дневников, фотографии и другие «улики», указывающие на пропавших студентов. На улицах расклеили листовки с информацией о поиске пропавших без вести подростков. Не удивительно, что на все эти уловки купились СМИ – газеты и журналы стали разносить информацию о найденных в лесу кассетах. В итоге, при бюджете в $35 000 (плюс $15 000 000 на маркетинг) картина заработала в прокате почти $250 000 000.

Монстро/Cloverfield (2008)

Гигантский монстр, о котором идет речь в фильма, ни разу не был показан до премьеры фильма, тем самым подогревая интерес публики. В первом трейлере не было вообще ни названия фильма, ни подробностей сюжета – только имя режиссера и дата, с помощью которой можно было попасть на сайт 1-18-08.com, где зрителя ждала новая подсказка. У персонажей фильма были свои страницы в социальных сетях, в интернете попадались новости несуществующих региональных телеканалов, которые сообщали о нападениях чудовища. Даже у вымышленного напитка и японской буровой компании были свои сайты. «Монстро» заработал $170 000 000 при бюджете в $25 000 000.

Тёмный рыцарь/The Dark Knight (2008)

Перед премьерой фильма были запущены сайты в поддержку предвыборной кампании окружного прокурора Харви Дента, где можно было увидеть постеры с лозунгами «Я верю в Харви Дента» медленно превращающиеся в пугающие образы Джокера и надпись «Увидимся в декабре». Также был создан сайт Джокера WhySoSerious.com, на котором однажды появилось сообщение с адресом пекарни и призывом туда явиться. У пекарни раздавали торты с номером телефона на глазури. Позвонив по указанному номеру, все желающие могли записаться в армию Джокера.

Начало/Inception (2010)

После «Темного рыцаря» Кристофер Нолан продолжил тему вирусной рекламы с фильмом «Начало». Была выпущена онлайн-игра Mind Crime, внутри которой можно было наткнуться на плакаты и скрытый трейлер фильма. В сети стали появляться сайты, связанные с темой снов из фильма, а также загадочные интервью ученых, специализирующихся на сновидениях.

Хоббит: Нежданное путешествие/The Hobbit: An Unexpected Journey (2012)

Питер Джексон пошел от обратного и сделал кампанию своего фильма максимально открытой. Он стал одним из первых вести видеоблог со съёмочной площадки, где рассказывал о ходе съемок, устраивал экскурсии по декорациям и делился секретами съемочного процесса. Ближе к премьере столицу Новой Зеландии, Веллингтон, переименовали в «Середину Средиземья», а на рейсах новозеландских авиалиний крутили вот такой ролик с персонажами фильма.

Актуально

Детям подарили игрушки с голосом их покойного дедушки

27.12.2016

Пользователь Твиттера Дженифер Ремос опубликовала на своей страничке видео, которое мгновенно стало вирусным. Маленьким сестрам Мариане и Саре подарили необычных…

Новости партнеров

Актуально, Интересно

Ученые назвали новый вид моллюска-хамелеона в честь Дэвида Боуи

12.01.2017

Испанскими учеными на побережье Гаваны был обнаружен новый вид голожаберного моллюска, способного менять цвет, что является нетипичным для морских беспозвоночных. Исследователи выяснили,…

Международная Космическая Станция в цифрах

12.04.2016

Что происходит на космической станции?

Актуально

Детям подарили игрушки с голосом их покойного дедушки

27.12.2016

Пользователь Твиттера Дженифер Ремос опубликовала на своей страничке видео, которое мгновенно стало вирусным. Маленьким сестрам Мариане и Саре подарили необычных…